Einfuhrung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy: Entwicklung eines Modells zur zielgruppen- und phasengerechten Einfuhrung von Innovationen und Planung von Marketing-Aktivitaten

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: "-", Ruhr-Universitt Bochum (Institut fr Arbeitswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing-Aktivitten sind in hohem Mae abhngig von der zielgruppengerechten Ansprache und Gestaltung der Werbemanahmen. Dies gilt in gleichem Mae bei der Einfhrung von Innovationen. Dabei spielt bei den Einzelmanahmen neben der Ansprache der richtigen Zielgruppe auch die zeitliche Planung des Einsatzes von Werbeaktivitten bezogen auf die jeweilige Zielgruppe eine besondere Bedeutung. Die Art der Werbemittel ist wiederum abhngig vom Zeitpunkt des Einsatzes der Marketingmanahmen Werbung ist als Ansprache oder Anpreisung an die potentiellen Kunden auch eine Form von Kommunikation. Um Manahmen wirksam zu gestalten ist es daher unerlsslich, sich mit den Wirkungsweisen der Kommunikation auseinander zu setzen. Insbesondere die inter- und intrapersonellen Diffusionsprozesse spielen eine groe Rolle und sind unbedingt zu beachten. Im Rahmen einer Projektwoche am Institut fr Arbeitwissenschaft der Ruhr-Universitt Bochum wurde daher die DIAS-Matrix entwickelt. Das Krzel DIAS ist die Abkrzung von DEEP IMPACT ADVERTISING STRATEGY. DIAS bezeichnet somit eine Strategie, durch vorgelagerte strategische berlegungen hinsichtlich der jeweiligen Zielgruppen durch die auszuwhlenden Werbemanahmen einen mglichst starken Eindruck zu hinterlassen. Mit Hilfe des Tools soll die Effektivitt von Marketingsaktivitten erhht werden. Der Autor wurde 1956 in Gelsenkirchen geboren und besuchte dort das Grillo- und Carl-Friedrich-Gau-Gymnasium. Er absolvierte zunchst eine Verwaltungsausbildung in der Landesverwaltung NRW und studierte dann Verwaltungsrecht an der Fachhochschule fr ffentliche Verwaltung in Gelsenkirchen und im Zweitstudium Rechtswissenschaft an der FernUniversitt Hagen. Spter studierte er an der University of Applied Sciences Dortmund Betriebswirtschaft, das er wie das vorangegangene Studium mit dem Diplom abschloss. Schlielich studierte er am Institut fr Arbeitswissenschaft der Ruhr-Universitt Bochum Arbeits- und Organisationswissenschaft, und schloss das Studium als Master of Organizational Management mit der Bestnote ab. Aktuell arbeitet er wissenschaftlich an der Andrassy Universitt Budapest. Er ist Autor zahltreicher Fach- und Sachbcher und ist seit mehreren Jahren selbstndiger Verleger.